北京涉外大市场蜕变兴盛探秘:秀水街"化蛹为蝶"

　　其实，当初关于是否要关闭秀水街的争议一直未曾停息。正是人文奥运的理念拓展出了人们对这个涉外大市场的新视角：北京奥运会可以改变一座城市的面貌，当然更可以重塑一个市场。如今，秀水街之成为京城新地标，可说是对北京人精心办奥运的一个回报。

　　仅北京奥运会期间，秀水街就有超过百万人次的中外顾客光顾，实现了接近4亿元的销售额，巨大的经济效益和社会效益，从此令世界对它从“仿冒街”到“精品街”的转型刮目相看。一次国际盛会能够造就如此奇迹，使我们对上海世博会的带动效应更加充满遐想。

　　北京奥运会和残奥会期间，“鸟巢”云集了上万运动员、几十个国家的政要。

　　同享如此“殊荣”的，还有北京著名的涉外大市场———秀水街。　　25国政要及夫人、204个国家的运动员、80多万外国游客涌到这个SilkStreet(丝绸街)市场，其中不乏菲尔普斯、科比、伊辛巴耶娃、小威廉姆斯等等奥运明星。

　　“为国待客”，让秀水街的商户们感到荣耀。仅奥运会期间，他们接待中外顾客超过百万人次，其中外国顾客占八成；据不完全统计，总销售额接近4亿元，在北京50家奥运外围接待商业服务网点中独占鳌头。

　　由昔日杂乱的仿冒商品聚集地蜕变而来，秀水街“化蛹为蝶”。

　　“为国待客”故事多

　　国际奥委会主席罗格的夫人6次光顾秀水街，老布什挑起大拇指连说“Verynice!”……发生在奥运期间、秀水街上的许多故事被人们津津乐道地传说着。

　　罗格夫人安妮·罗格对这儿可谓情有独钟。她买了玉，为小孙子制作了可爱“面塑”，还先后订做了17套礼服。北京奥运会闭幕式上她穿的红色丝绸礼服，正是出自秀水街。

　　夺金高手菲尔普斯的妈妈黛比，在秀水街也"斩获"颇丰，她拿冠军儿子做杀价砝码，成为趣谈。

 　　"600元。"书画店老板开出价钱。黛比不干："350元！"卖家做出一个很为难的表情，这时，黛比使出了杀手锏："DoyouknowPhelps（知道菲尔普斯吗）？"她掏出印有自己和儿子合影的名片自豪地说："I''mNo.1''smother（我是一号选手的母亲）！"老板顿时瞪大了眼睛，最终同意以380元成交，老板还附送折扇，这让黛比乐不可支。

 　　8月11日，老布什和女儿一起来逛秀水街。在三楼的"中华丝绸一条街"，酷爱中国丝绸和龙凤图案的老布什一口气选了7件真丝睡袍，6件是龙凤图案，还有一件印的是中国书法。"他也学着别人砍价，不过只砍一两次就成交，250美元买下了7件龙凤袍。"当时陪同老布什的秀水街总经理汪自力回忆。

 　　交谈中，汪自力向老布什介绍了秀水街的发展及蜕变，老布什挑起大拇指连说"Verynice（非常好）"，当谈及知识产权争议时，老布什鼓励"Stepbystep（一步步来）"。

 　　从仿名牌到老字号

 　　过去，在一些境外媒体的报道中，秀水街等同于"仿冒街"；而北京奥运会，让他们校正了"视点"。

 　　美国《落基山新闻》写道："秀水街曾经因销售仿冒手提包、手表而著名"，"而如今，奥运会开幕式上，委内瑞拉、瑙鲁代表团穿着''秀水街''自有品牌亮相。"

 　　我国台湾的《中国时报》则写道："当''silkstreet''品牌出现在开幕式上时，人们才惊觉，原来过去以仿冒著称的秀水街，如今已蜕变成中国最大中华老字号、最大中国裁缝店集散地。和改革开放同龄的秀水街，正上演一场中国经济变迁史。" 　　汪自力说，秀水街1978年诞生之初，并不卖假名牌，那个年代中国很封闭，谁会知道LV、PRADA、香奈儿、爱马仕呢？是西方人拿着图册来索购，才诱导出一个假名牌市场。近年来，北京市有关部门花大力气整治"假冒伪劣"，莫说仿冒洋品牌，就是商铺间互相仿冒也不可以。秀水街有条规定，一家上货，邻近十家商铺须签"同意书"，不得模仿；珠宝DIY设计完款式后也会备案，别家不得仿冒；为了建"中华丝绸一条街"，秀水街撤掉了近百家"有侵权可能"的商家。与此同时，秀水街向中华老字号敞开大门，"在老秀水，你看不到中华老字号。但现在，这儿已有19家，像瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、内联升……业绩独占鳌头。"汪自力不无自豪。

 　　为什么都喜欢逛秀水？

 　　大家为什么都喜欢逛秀水？奥妙究竟何在？采访中，答案渐渐浮出水面。

 　　奥妙之一：品质、价格、服务"黄金三角组合"。

 　　总经理汪自力一语道破玄机："我们把商场和市场的优点结合在一起了，让品质、价格、服务这三者在秀水街找到了''黄金三角组合''"。

 　　汪自力说，在欧美，商品有好的品质、好的服务，但价格极其昂贵，可在秀水街，不仅品质服务一流，还有好的价格。 　　中国人爱说"便宜没好货"，但秀水不一样，虽然是个市场，但卖的货是高品质的，甚至比商场还好。"老布什买的真丝睡袍，很高档，''燕莎''、''友谊''都没有这样的东西。奥运期间，100多万的客流量，对质量可是零投诉，因为我们的要求很严格。"

 　　服务也是秀水一绝。服装订制从上世纪90年代后渐渐沦为萧条行业，在秀水街却成为一大"亮点"---这里有全世界最大的中国裁缝店。为什么能在秀水做大？汪自力说，正是迎合了外宾的需要，秀水的服装订制，从挑布料、量体、试衣到加工制作只用18个小时，"中非论坛"期间达到最快8个小时，外宾都惊叹"不可思议"！

 　　"我们还有送府服务，即使半夜都能送到客人手上。" 

　　奥妙之二：语言无障碍，支付可刷卡。

 　　在中国的零售市场中，外宾多于内宾的，秀水街独此一家。